广告创意及体现计谋！

文/孙霞在海内外传媒市场竞争异常猛烈的今世社会，企业如何能在强手如林的广告营销中取胜？广告又是如何脱颖而出，独树一帜呢？在浏览了众多关于广告的书籍后，对其感受颇深。广告不能只注重于详细的体现形式，而忽略对设计谋略问题的研究。

何谓广告设计谋略呢？就是为使广告作品发生更好的效果而接纳的方法和手段。美国著名广告大师大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来购置你的产物除非你的广告有很好的点子，否则，它就像快被黑夜吞没的船只。”其中的“好点子”就是创意。

创意是广告的灵魂，就是缔造性，是想法，是体现广告主题内容的新颖构想、主意、念头、点子等。如何才气举行好的广告创意设计呢？首先要相识广告创意的基础。产物特性创意就是“如何巧妙说”的历程。广告创意要基于产物的特征、相关信息和资料为出发点，挖掘产物特性、寻找奇特诉求点是创意转达的基础之一。

目的市场与产物定位广告创意的最终目的就是要有助于思想看法更新，利于广告目的的实现，而不是纯艺术中的“立意”，因此创意的体现都离不开目的市场、产物定位等广告筹谋做基础。消费者的需求产物的特性、广告计谋都离不开“需求”这一特定的因素。人类的需求大致包罗生理需求和社会需求等。

人类的需求心理给创意提供了许多的源泉，只要充实的掌握并举行深入地研究人类的需求心理，创意可以层出不穷。明白组合广告大师弗伯·扬主张：创意是一种旧元素的新组合。因此，创意必须善用旧元素，用大家熟悉的符号、事物，把广告设计者和大家都明白工具举行组合，这样组合的工具容易引起大家都关注，迅速的转达信息。

广告创意的体现当广告的最佳创意发生后，必须寻求最合适的体现形式和体现方法去说服消费者，将创意内容充实的体现出来。我们看到的广告大部门是依靠视觉形象举行流传的，把广告创意通过有效的体现形式体现出来，从视觉上去说服消费者，是广告实施的关键环节。这好比一语道破。

广告体现的形式许多，都是广告者们配合缔造出来的履历财富，我们可以从中相识和借鉴，以下是几种广告体现计谋：直接体现直接体现是广告体现中最基本、最常见的一种形式。直接将商品最优秀的特性作为转达的内容，从正面向消费者展示，把产物的精致部门引人入胜地出现出来，给人以传神的现实感，使消费者直接面临宣传的产物，便于发生亲切感和信任感；也便于消费者在很短的时间内掌握住商品的性能实质，留下深刻的印象，从而唤起购置欲望。比喻象征比喻象征的体现形式不举行直接体现，而是借用与商品或广告主题有关的某种含意，分析主题，让消费者通过遐想和想象去明白主题，这类体现形式经常用朴素的、通俗而富有哲理的比喻，以及相关联动物形、符号、色彩等，引导消费者去领会革新内容的含意，因此这种体现形式比力蕴藉、婉转，但因其是人们常见的事物和象征相关联，也容易引起人们的兴趣和注意，为人们所明白和接受。

诙谐夸张由于现代生活节奏加速，冗长的解说，乏味的说教已经是人厌倦。而充满情趣、引人发笑、耐人寻味的诙谐广告能使人轻松愉快，自然而然的接受信息宣传。诙谐夸张的广告，有时体现生活中某些富有戏剧性的情节局面，有时又体现一种荒唐而夸张的视觉感受，使用人们的想象，使原来平凡的事物变得神奇、差别凡响。而诙谐的矛盾冲突可以到达出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果，立意奇特，以别开生面的方式，发挥艺术熏染力，充满着轻松、诙谐的气氛，常给人们留下极为鲜明、深刻的印象。

情感体现情感体现主要是运用戏剧性的瞬间，以突出的情感为主，来渲染主题。情感体现可把家庭的亲情、朋侪的亲情、情人的恋爱等作为诉求点，表达获得某种商品后的满足感上，把信息宣传融入生活的优美片段之中，以情感人，对消费者举行情感相同，使消费者以为亲切，富有人情味，这样易于使广告宣传贴近消费者，缩短与消费者之间的心理距离，发生情感共识。对比说明对比是一种常见的体现形式，它把广告宣传的工具放在鲜明的对照和直接对比中来体现，借彼显此，增强说明。

通过对比，出现差异，使消费者对产物新功效、新形象发生鲜明的印象。名利作用在广告中，名利作用的两个方面：一个是使用著名的传世之作（例如著名绘画、雕塑等），加以偷梁换柱的变形、革新，使之服务于广告的需要；另一个是使用公共熟知的社会名士、影视明星、体育明星等做模特，宣传广告作品。对著名作品的局部置换和变异，以及名人的刻意演出，能进一步引起消费者的兴趣和注意，从而对商品发生信任感，乐于接受商品信息，进而取得可观的广告宣传效益。

拟人体现把人以外的有生命和无生命的物类人格化，使之具有人的情感特征，用以表达广告主题。拟人体现时，设计师要凭据广告主题和创意需要去选择适当的体现工具，按人们熟悉的性格心情、行动去举行拟人化的处置惩罚，以通俗、愉悦、审美的形式，引起消费者对商品的注意，从而到达广告流传的目的。

超常体现超常体现形式来自于现代绘画门户 -- 超现实主义。超常体现计谋就是要设计者注重理想，把现实生活中基础不行能存在的、甚至是谬妄的事物合理的体现在广告中，使之成为视觉真实，声东击西。

这种违法通例的设计很容易在人们的影象中留下深刻的印象。现代广告设计经常用此种方法来体现主题。

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