京东一句文案引发众怒！又给自己挖了一个坑

双十一来了，京东又乐成搞事情了，还是给自己挖坑的事情。有网友收到了京东美妆的快递，快递盒文案写着：“不涂口红的你，和男子有什么区别。”这一句话冒犯了一大波人，先歧视了男子，又歧视了不涂口红的女人。面临网友的声讨，京东美妆很快举行了致歉并接纳相关措施。

可是致歉究竟只是事后调停， 事前京东为什么要在快递盒上写这样的文案，吃力又不不讨好呢？和京东一样犯错的另有谁京东这次性别歧视的文案引起了众怒，可是回首一下，犯同样错误的企业真的不少，小编都忍不住好奇，京东怎么完全没有当做前车之鉴呢？PS：前方高能预警，接下来的广告文案可能不是通往幼儿园的车~首先，是广告最污名昭著的绝味鸭脖，去年双十一，绝味的官方海报和文案让人不忍直视：画面中女性只穿着一条内裤，双脚带着锁链，文案是：“鲜·嫩·多汁，想要吗？”简直是对女性赤裸裸的歧视。这张海报其时立马引起了舆论讨伐，在挂出 2 小时之后就被撤掉了，绝味也在微博揭晓了致歉信。可是事情并未就此竣事，致歉的越日，绝味官方微信推送了一篇标题为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。文章涉嫌内容违规已被删除，听说内容是，一个被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像配景上，向下滑动就会泛起一连串包罗：“都说我嘴唇性感，那是因为我和男朋侪总含着绝味鸭脖接吻……”等内容，依旧是没有下限。

除了绝味，另有美团，文案也坚定不移的走在性别歧视的门路上。2012年，美团校园招聘文案，露骨的图片配上低俗文案：找事情=找女人，干你最想干的。2016 年，美团外卖 3 周年时，直接把女性物化成食物：一个男性外卖配送员端着盘子，盘中是一个个代表着奶茶、披萨、咖啡、汉堡等食物的妹纸。

秀色可餐不是这样用的好吗？再来看看阿里巴巴，今年 4 月，淘宝网首页 Banner 果然放出了配字“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”的广告，这其中是妥妥违法的性别歧视。另有淘票票团结支付宝的春节海报，上面写着：没有女人也能占自制。你想表达支付宝买影戏票自制也不需要用女人做类比吧？女人是用来占自制的吗？再来看看万科楼盘的广告：东风十里醉，不如树下学生妹。

歧视女学生，网友评价 Low 到爆。引导转发的正确姿势从前面的案例，我们也能看到，许多商家在宣传产物的时候都市从两性话题做文章。为什么一定要“冒死”往两性话题上靠呢？还不是因为两性话题永远能博人眼球，并引发广泛的讨论。可是用两性做话题就像“开飞车”，一不小心就容易翻车，事后还容易被诟病，所以不如我们一开始就此外路。

1）故事和话题性这里，我要说引导流传的第一个点：让包装文案具备故事和话题性。《到场感：小米口碑营销内部手册》讲述了小米口碑营销背后的故事，其中也提到一个很是重要的点：在流传中，要明白把好产物输出成精彩的故事和话题！其实以上案例在选择话题性方面并没有问题，甚至是很是机智地选择了最具备话题的两性话题，可是他们的文案没能掌握好尺度，造成了严重的性别歧视，甚至是对性此外侮辱，引发用户的极端反感。在两性话题里，玩得最溜的当属杜蕾斯，因为产物的特性，杜蕾斯的文案出口就谈性，但这么多年来一直把车开得很稳。（这里不赘述）其实除了两性话题，另有许多故事和话题能够引发大家的谈资和流传，好比从人际关系层面另有亲子话题、朋侪话题、生疏人话题；从话题主题分有暖心话题、中立话题、虐心话题；从时间层面也可以有春、夏、秋、冬主题等；从事件影响层面有正面话题和负面话题。

PS：负面话题能引发极强的流传效应，好比世界杯期间 Boss 直聘的广告，但倒霉于品牌口碑，需慎用。以上划分并非尺度谜底，只是提供一个制造话题和故事的思路，你可以从差别维度划分，发生新的尺度。

总之，想要写出一份引发流传的文案，这份文案一定要有能让大家扩散谈论的话题性。为了利便明白，这里举一个通过制造话题来引发流传的例子。江小白的文案曾一度火爆刷屏，其实“煽情气势派头”的背后，还是一个个引人深思的话题和故事。

2）表达想法表达想法是什么意思呢？就是你的文案是否能资助用户说出他的心声，让他看到文案时就宛如遇到知己。如果你的文案做到了，资助别人表达想法、说出他自己心田想说的话，那么他们就会自动分享、流传你的信息。固然，这里所说的“表达想法”可以大致分为两个偏向：正向的想法和反向的想法。

正向的想法就是阳光努力、正能量的表达，这种文案能够给用户加油打气，让他们找到努力向上的一面，形成与自己心灵对话。好比，下面提到的肯德基包装文案，整体来说既没有使用华美的辞藻，也没有刻意修饰自己的意图，但对于用户而言，新的一天开始，这些文案就是他们心田想要表达的想法。反向的想法就是现在比力盛行的“丧文化”，现在的年轻人越来越喜欢自黑、自嘲，反向的表达也能转达不少人的心声。

好比下面举的香蕉牛奶这个包装，三个盒子上的文案都透着“丧”文化气息，其实很是切合今世年轻人自嘲的口胃。有时候，不努力一把你都不知道什么是绝望只要我肯努力，没有什么事是我搞不砸的3）让人脑洞大开什么叫让人脑洞大开的文案？举个很简朴的栗子：你在吃工具的时候，总是有人说你胖，一般人可能会想：“哎呀，太胖了不能吃”，可是如果这个时候你回一句：“胖怎么了，吃你家大米了？是不是有一种出奇不意的效果，能把对方噎住不能反驳，还以为特别有原理？这就是脑洞文案，是基于某种场景下的“神回复”，主要通过制造反差，让人意想不到。同样类型的栗子另有许多，好比小红书的包装：“说我买的多，刷你卡啦？”另有天猫的包装，关于如何看待省钱这个话题：省什么省？我的人生里唯一的省是我来自河北省。

另有许多。

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